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优爱腾为何搞不好潮流综艺?

综艺 时间:2020-09-18 浏览:
当团体选秀类综艺的竞争如火如荼,垂类节目又接连上线之下,潮流综艺正在默默地更新着内容。 7月8日,潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》在优酷上线;8月9日,创意潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》在腾讯视频播出。而爱奇艺在去年年底率先试水这一品

当团体选秀类综艺的竞争如火如荼,垂类节目又接连上线之下,潮流综艺正在默默地更新着内容。

7月8日,潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》在优酷上线;8月9日,创意潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》在腾讯视频播出。而爱奇艺在去年年底率先试水这一品类,推出《潮流合伙人》,并在今年7月的iJOY夏日悦享会上宣布节目第二季的首位固定嘉宾刘雨昕。

潮流综艺俨然成为优爱腾布局的一个方向。

从节目配置来看,各平台为节目花费了不少资源。《720潮流主理人》由范丞丞、宋妍霏、马伯骞担任未来主理人,还请来了李茂、郭熙彧、吴威等潮流圈层各领域专业人士担任嘉宾;《潮玩人类在哪里》则由吴亦凡、吴建豪、李灿森携手,选手中也不乏大神级人物。

《潮玩人类在哪里》剧照

《潮玩人类在哪里》剧照

重点布局潮流综艺不难理解,并且潮流直通年轻人,是优爱腾都想掳获的平台核心用户,且潮流综艺的“带货”属性在节目成立初期就很明显。然而,潮流综艺播出后的效果却似乎与这样配置下的预期不太相符。

截至目前,《720潮流主理人》豆瓣6.9分,评价人数仅为845人;《潮玩人类在哪里》豆瓣7.5分,但评分人数也仅为2700多人,截止到8月30日,累计播放量为2.0亿。

根据艺恩数据显示,第27周(7月6日—7月12日)至第34周(8月24日—8月30日),两档节目在播映指数排行榜上大部分时间都排在18至20名。

聚焦于潮流文化的综艺,离出圈还有很长的距离。对比来看,虽然三档节目都选择了潮流文化作为议题,但呈现的方式却不尽相同。

然而,潮流本就具有强烈的主观性,综艺节目试图将涵盖着设计风格、个性表达等抽象的潮流文化理清并呈现给观众本也就存在困难。在此之上,潮流文化还需要包含在不同的节目设置中以吸引受众,并且更准确地表达节目价值,这样难度就更大了。

潮流很对年轻受众口味,但入局潮流综艺需谨慎。

经营、选秀、策展,

潮流综艺玩法皆“有迹可循”

以何种方式讲述潮流对于节目导演来说是个难题,优爱腾的三档节目选择了不同的类别。

2019年年尾爱奇艺推出的《潮流合伙人》本质上还是一档侧重于经营类的节目。在节目中,吴亦凡与Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯一起去日本经营一家潮品店,节目也主要围绕选择款式、进货、售卖以及营业之后的合宿生活等环节开展。

《潮流合伙人》剧照

《潮流合伙人》剧照

“《中国新说唱》有毒吧?出的潮品让人心动还买不到。”《潮流合伙人》开篇以观众对于《新说唱》的评论为引子,引出总制片人车澈“不如我们做档节目,自产自销,没有中间商赚差价”的动机。这或许也奠定了《潮流合伙人》经营、卖货、带货的属性。

事实上,仅在节目播出期间,对于《潮流合伙人》IP的开发就已经开始。

爱奇艺商城线上集合店同步上新,上海开设限时体验店,联合Sneaker Con举办球鞋潮流嘉年华,举办数字影展,联名周边包括充电宝、帆布包、手机壳、扑克牌等等,无论是线上还是线下,IP的系列产品接连被开发;还有根据店内模特开发的虚拟偶像IP“Bro”及漫画《Bro日记》等周边衍生产品。而第一季的FOURTRY这个品牌也将有连贯性,从《潮流合伙人第二季》的海报来看,依然延续FOURTRY的品牌属性。

在综艺IP的商业模式上,《潮流合伙人》至少是为经营类综艺算得上提供了一种探索。

到了今年夏天,优酷和腾讯视频的两档潮流综艺陆续开播。

首先默默开跑的是优酷的《720潮流主理人》,该节目以策展的限时挑战为主要方向,包含概念设计、落地生产、策展SHOWROOM等环节。与其它节目相比,《720潮流主理人》参与嘉宾的成长性和体验感更重。

《720潮流主理人》剧照

《720潮流主理人》剧照

节目一上来,就让三位未来主理人完成四小时策展挑战,而三位中只有马伯骞有过策展经验。因此,节目组也通过配置专业的潮流主理人、潮流圈层各领域的专业人士进行辅助,以推进节目进行和增加专业性。

随后的节目安排,还有范丞丞担任店长,需要对规定目标负责;三位未来主理人需要完成系列单品设计、提案、拍摄概念宣传片等内容设置。节目试图以此来全面地展现策展的流程,从某种程度也找到了“潮流”这一抽象概念在一个具体领域来进行呈现和聚焦。

“随后驾到”的《潮玩人类在哪里》则更像是一档选秀节目。

节目聚集最会创造的潮玩人类,通过吴亦凡、李灿森、吴建豪组建三大厂牌,并最终决出最强潮流厂牌,以及诞生一位年度潮流MVP,《潮玩人类在哪里》大致采取如此的玩法。

从已播出的节目来看,前两期节目是在分两轮不同主题任务进行选人、组队环节。这样的设置既在开始就做足竞争感,又能组建较为全面、却风格不同的团队,也能为产品、品牌的后续持续输出打下基础,一举多得。

而不论是先导片还是正片中的“去创造!玩出你自己的爆款”、“创新是世界进步的动力,创造是潮玩人类的灵魂”等语句,都展现出《潮玩人类在哪里》创造潮品的主旨。

《潮玩人类在哪里》剧照

《潮玩人类在哪里》剧照

因此,第一、二期“经典Remake(再制新生)”、“创意白森林”的考验,从三期开始进行厂牌主题战都是对于创造的应和,而首场厂牌主题战以环保潮鞋为主题,又符合当下的倡导和流行趋势。

不过,如果不是选在这一档期上线,这一模式也没有太大问题。只是,当说唱、街舞等节目都采用组队竞争形式,当街舞用了三年“发毛巾选人”,仅仅腾讯视频就有多档选秀、选拔类节目扎堆上线,《潮玩人类在哪里》的形式可能会带来相似感。

这也是潮流综艺存在的相同问题之一:以潮流作为切口,但节目的类别、呈现方式却往往有迹可循。